《回到廢話(huà)現(xiàn)場(chǎng)：夏商講談錄》是小說(shuō)家夏商的對(duì)話(huà)、演講、訪談集，精選了夏商與作家、批評(píng)家及學(xué)者的對(duì)話(huà)，在高校等處的演講，以及與記者的訪談，共三輯十四篇。展示了夏商對(duì)文學(xué)流變與小說(shuō)技藝的見(jiàn)解，對(duì)藝術(shù)、傳媒、教育等領(lǐng)域的觀察，以及對(duì)一些社會(huì)現(xiàn)象的反思，展示了夏商在書(shū)房之外鮮活的另一面。
作者簡(jiǎn)介：
夏商，著名作家，原名夏文煜。1969年12月生于上海。中國(guó)作家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)后先鋒文學(xué)代表作家。著有長(zhǎng)篇小說(shuō)《東岸紀(jì)事》《乞兒流浪記》《裸露的亡靈》及四卷本文集《夏商自選集》。其短篇小說(shuō)《二分之一的傻瓜》入選美國(guó)杜克大學(xué)《中國(guó)當(dāng)代短篇小說(shuō)高級(jí)讀本》、《2000中國(guó)年度最佳短篇小說(shuō)》。
陳思和評(píng)其是中國(guó)先鋒文學(xué)后崛起的一個(gè)異數(shù)。具有鮮明的個(gè)人風(fēng)格，語(yǔ)言考究，以思辨的方法結(jié)構(gòu)故事，其小說(shuō)總有讓人驚喜之處。葉兆言稱(chēng)夏商的短篇借助控制力的語(yǔ)言和結(jié)構(gòu)，講述意味深長(zhǎng)的故事，值得推薦。李承鵬說(shuō)夏商貌似在寫(xiě)小說(shuō)，其實(shí)在概括生活。
夏商是一位作家，一位最具有公共知識(shí)分子情懷的作家、小說(shuō)家，他為平民的代言，透過(guò)他的文字可看盡世間繁華。
目錄：
對(duì)彈
別總想著在形式上�；ㄕ�
如何用一本小說(shuō)來(lái)探究死亡
微博的媒體屬性與公共書(shū)寫(xiě)
寫(xiě)小說(shuō)是個(gè)笨活
論道
小說(shuō)是人類(lèi)的秘史
文學(xué)、語(yǔ)文與中國(guó)大陸的教育
新媒體改變了什么
用詩(shī)意抵擋粗鄙時(shí)代
釋問(wèn)
關(guān)鍵你得一直在寫(xiě)
小說(shuō)家應(yīng)該是一頭獨(dú)獸對(duì)彈
別總想著在形式上耍花招
如何用一本小說(shuō)來(lái)探究死亡
微博的媒體屬性與公共書(shū)寫(xiě)
寫(xiě)小說(shuō)是個(gè)笨活
論道
小說(shuō)是人類(lèi)的秘史
文學(xué)、語(yǔ)文與中國(guó)大陸的教育
新媒體改變了什么
用詩(shī)意抵擋粗鄙時(shí)代
釋問(wèn)
關(guān)鍵你得一直在寫(xiě)
小說(shuō)家應(yīng)該是一頭獨(dú)獸
作為被誤解的上海
我心中的祖國(guó)是母語(yǔ)
體制內(nèi)外的寫(xiě)作有文學(xué)夢(mèng)的必讀，想寫(xiě)小說(shuō)的也必讀�！榛�
夏商的觀點(diǎn)，歷來(lái)犀利且耐人尋味�！獜堷Q新媒體改變了什么
這是根據(jù)在上海沃畫(huà)報(bào)的講座錄音整理的講稿，首發(fā)于自媒體“夏商讀友會(huì)”官方博客及微信公眾號(hào)。
各位好：
今天很熱，我也沒(méi)什么準(zhǔn)備，事實(shí)上，我做講座很少做案頭，喜歡脫口講，脫口講有酣暢淋漓的感覺(jué)，也容易產(chǎn)生火花。剛才來(lái)的路上，大致想了一下今天要講的內(nèi)容，也可能扯開(kāi)去，希望不要扯得太遠(yuǎn)。
言歸正傳，你們是一家新媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)介紹上海灘生活資訊，不是紙媒或電視廣播等傳統(tǒng)媒體，媒體介質(zhì)變了，核心的生產(chǎn)方式是否會(huì)發(fā)生改變呢，我覺(jué)得有些元素肯定會(huì)變，有些卻依然會(huì)恪守自身的規(guī)律。我不是傳統(tǒng)意義上的媒體人，生活中有很多媒體朋友，會(huì)有一些觀察與思考，另外，新聞倫理也一直是我關(guān)心的話(huà)題，介入時(shí)事既是一種觀察生活的需要，也是作為知識(shí)分子的一種自覺(jué)。這個(gè)意義上，作家也是傳媒人。
隨著新媒體崛起，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，媒體的生產(chǎn)和傳播方式變化巨大。但萬(wàn)變不離其宗，真實(shí)、中立、客觀依然是新聞的基本要素，作為一個(gè)媒體人，要有捕捉材料并快速反應(yīng)的能力，才能得到第一手材料。這是任何媒介，無(wú)論是新聞媒體，還是你們做資訊，都是一樣的。前幾天我兒子夏周去英國(guó)《華聞周刊》暑期實(shí)習(xí)。早上從浦東機(jī)場(chǎng)起飛，晚上微博上有則新聞，一架飛往倫敦的維珍航班在俄羅斯西伯利亞迫降，我查了下航班號(hào)，正是我兒子乘坐的那架維珍，當(dāng)時(shí)人就癱軟了。所以說(shuō)媒體人要有很好的知識(shí)儲(chǔ)備，否則輕者鬧出笑話(huà)，重則嚇出人命。因?yàn)槠冉凳欠浅?yán)重的事故，幸好后來(lái)的新聞更正為備降，我才松了口氣，這兩個(gè)詞的解釋我待會(huì)再說(shuō)。
我們知道，飛行無(wú)小事，哪怕是備降，所以就變成了一個(gè)國(guó)際事件。飛機(jī)安全降落在俄羅斯后，夏周通過(guò)微信聯(lián)系上我，先報(bào)了平安，然后向《華聞周刊》申請(qǐng)?zhí)崆斑M(jìn)入實(shí)習(xí)，寫(xiě)備降報(bào)道，我有位SMG的記者朋友剛好知道他在這個(gè)航班上，連線(xiàn)做了專(zhuān)訪，直播結(jié)束后夏周趕寫(xiě)了新聞稿，但等《華聞周刊》印刷出來(lái)肯定成了舊聞，所以他們就用官方微博發(fā)了長(zhǎng)微博，因?yàn)槭莵?lái)自現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道，新浪總編輯等人立刻轉(zhuǎn)發(fā)了，這是傳統(tǒng)紙媒利用微博等新媒體的典型案例，雖然借助的是其他平臺(tái)，卻克服了印刷周期的局限性，對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，還是來(lái)自該媒體的獨(dú)家消息，所以說(shuō)，平臺(tái)之間的壁壘被打破了。
在這個(gè)事件中，夏周作為第一信源，具備了快速反應(yīng)的自覺(jué)意識(shí)，這是媒體人的基本素養(yǎng)。除了快速反應(yīng)，媒體人還要有良好的知識(shí)儲(chǔ)備，這不是一天就能煉成的，需要長(zhǎng)期積累，拿我剛才說(shuō)的“備降”和“迫降”為例，“備降”是指航班起飛前，會(huì)預(yù)約一兩個(gè)備降機(jī)場(chǎng)，萬(wàn)一遇到極端天氣或其他非機(jī)械故障就可以用上，是常規(guī)動(dòng)作。而迫降的性質(zhì)則非常嚴(yán)重，說(shuō)明飛機(jī)本身出了機(jī)械問(wèn)題，機(jī)毀人亡的概率非常高，虹橋機(jī)場(chǎng)曾有過(guò)一次因起落架故障而導(dǎo)致的迫降，全上海的消防車(chē)都趕去了，跑道噴了大量泡沫，僥幸迫降成功，成為航空史上的奇跡，還拍成了電影。備降迫降一字之差差之千里，運(yùn)用不準(zhǔn)確，會(huì)引起不必要的恐慌。
縱觀當(dāng)下媒體的變化，最直觀的就是紙媒的沒(méi)落，這是全世界共有現(xiàn)象，西方那些幾百年歷史的大報(bào)有宣布破產(chǎn)的，有大量裁員的，有停止印刷只做電子版的，可以說(shuō)報(bào)紙正遭遇歷史上最寒冷的冬天。我一直對(duì)大陸新聞管制制度不滿(mǎn)，在微博上寫(xiě)過(guò)一個(gè)段子，大意是沒(méi)等到天朝開(kāi)放報(bào)禁，報(bào)紙行業(yè)自己就掛了。算是一語(yǔ)成讖，不幸言中。這兩年伴隨著紙媒打烊的消息，目睹一些從事媒體的老友紛紛轉(zhuǎn)行或失業(yè)。過(guò)去報(bào)號(hào)刊號(hào)作為意識(shí)形態(tài)管控資源，是資本市場(chǎng)寵兒，現(xiàn)在投資紙媒的機(jī)構(gòu)是少之又少。我的那些媒體老友，大多有二三十年媒體經(jīng)驗(yàn)，大學(xué)畢業(yè)就開(kāi)始吃傳媒飯，屬于有新聞理想的一群人，經(jīng)過(guò)多年打拼，不是總編社長(zhǎng)，至少也是主任編輯。人到中年功成名就，本以為可以穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)干到退休，一夜之間，奮斗畢生的行業(yè)突然沒(méi)落，說(shuō)不心酸不迷惘是假的，不過(guò)春江水暖鴨先知，總有一些敏感的媒體人率先感受到水溫的變化，比如我的老朋友簡(jiǎn)昉，本是資深出版人，轉(zhuǎn)行去做手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。比如趙何娟，《財(cái)經(jīng)》名記，辭職做了鈦媒體。再比如羅振宇，央視制片人兼主持，創(chuàng)辦了一個(gè)叫羅輯思維的自媒體平臺(tái)。他們都屬于最早吃螃蟹的新媒體人。
雖然寒流襲來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)媒體會(huì)徹底消亡的說(shuō)法，我卻是持懷疑態(tài)度的，那些國(guó)際通訊社和傳統(tǒng)大報(bào)，可能在介質(zhì)上會(huì)發(fā)生變化，但生產(chǎn)新聞的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性卻不是自媒體這樣的小舢板所能顛覆的。這點(diǎn)在最近的馬航事件中表現(xiàn)得尤其明顯，雖然至今飛機(jī)還處于失蹤狀態(tài)，但幾乎所有有效的調(diào)查分析報(bào)告都來(lái)自國(guó)際重要媒體，迫于這些媒體的壓力，一些試圖被遮蔽的真相慢慢呈現(xiàn)出來(lái)，這種專(zhuān)業(yè)能力和公信力是個(gè)人自媒體難以企及的。
另外，紙媒式微不假，但作為一種文化形態(tài)，完全從人類(lèi)生活中離去未免太消極。若干年前，我曾預(yù)言隨著錄像機(jī)、光碟、家庭影院的普及，電影院會(huì)消失，多年以后，電影院不但沒(méi)消失，反而成了投資熱點(diǎn)，比如華誼兄弟上市，融資目的之一就是為了建自己的院線(xiàn)。之所以我當(dāng)初誤判，是因?yàn)橹豢紤]了技術(shù)變革，忽略了情感需求。
我是寫(xiě)小說(shuō)的，雖然電子書(shū)也像新媒體那樣侵蝕著紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)，但很難想像有一天就沒(méi)有紙質(zhì)書(shū)了，那我可能連寫(xiě)作的激情都喪失了。事實(shí)上，紙質(zhì)媒體依然有機(jī)會(huì)，我們知道坐在電影院里看電影，和坐在家庭影院或電腦前看心理感受是不同的，同樣，看紙質(zhì)報(bào)刊和看手機(jī)，心理感受也是完全不同的。當(dāng)然，從介質(zhì)上來(lái)說(shuō)，雜志的生命力比報(bào)紙更雋永一些，因?yàn)殡s志更精美，閱讀體驗(yàn)更好，前面提到的英國(guó)《華聞周刊》，本是報(bào)紙，最近改版成雜志，版式、用紙和印刷更精美，上架后讀者反饋很好，廣告也更好賣(mài)了。所以我認(rèn)為，特色化、精品化、小眾化的紙媒將會(huì)持久存在，技術(shù)可以改變很多東西，很難改變?nèi)说那閼选?br/> 回到沃畫(huà)報(bào)，你們雖然叫“畫(huà)報(bào)”，但從創(chuàng)辦伊始就不是傳統(tǒng)意義上的紙質(zhì)刊物，而是在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上建立平臺(tái)，可以說(shuō)，具有典型的新媒體基因。剛才有人問(wèn)我什么是媒體人的基本素養(yǎng)，我的看法是，媒體人除了編輯校對(duì)這些幕后工種，主要有兩類(lèi)撰稿人，一類(lèi)是記者，我心目中的好記者是，當(dāng)你要記錄或還原一個(gè)真相時(shí)，最好不要有態(tài)度，把客觀事實(shí)陳述出來(lái)就是最好的態(tài)度。另一類(lèi)是評(píng)論員，評(píng)論員代表報(bào)社立場(chǎng)，和新聞報(bào)道不同，社論要有明確態(tài)度，要對(duì)各種社會(huì)和政治現(xiàn)象發(fā)出獨(dú)立聲音。當(dāng)然，作為一名媒體人，他既要具備客觀還原現(xiàn)實(shí)的能力，也要有獨(dú)立分析的能力。
還是拿沃畫(huà)報(bào)來(lái)說(shuō)，你們是做商業(yè)資訊的，比如說(shuō)發(fā)現(xiàn)了一家新餐廳，要推薦給訂閱用戶(hù)，我不主張?jiān)谧珜?xiě)文案時(shí)進(jìn)行贊美性評(píng)價(jià)，只須介紹這家餐廳開(kāi)在什么地方，什么菜系，裝修風(fēng)格是什么，人均消費(fèi)大概多少，對(duì)是不是好吃則不做評(píng)判，也就是說(shuō)，盡量做到中立，但作為一個(gè)資訊平臺(tái)，光有客觀陳述顯然又不夠，因?yàn)橛嗛営脩?hù)想更多了解餐廳的味道、環(huán)境、性?xún)r(jià)比等等，這時(shí)候就需要有人點(diǎn)評(píng)，基于沃畫(huà)報(bào)是一家提供資訊的商業(yè)機(jī)構(gòu)，自己充當(dāng)評(píng)論員公信力就會(huì)打折扣，所以，點(diǎn)評(píng)只能來(lái)自第三方，也就是與沃畫(huà)報(bào)無(wú)關(guān)的食客，食客和餐廳沒(méi)有利益關(guān)系，好吃還是難吃，有一說(shuō)一有二說(shuō)二，這時(shí)候作為平臺(tái)，哪怕有利益誘惑，也一定要抑制發(fā)聲的沖動(dòng)，否則公信力一旦失去，可就撿不回來(lái)了。
類(lèi)似沃畫(huà)報(bào)的生活資訊類(lèi)媒體我過(guò)去略有接觸，比如說(shuō)《Timeout》。區(qū)別在于，《Timeout》是紙媒，它在全世界有不同語(yǔ)言的版本落地，在中國(guó)大陸，有北京版和上海版，《Timeout上�！废矚g做一些吸引眼球的策劃，比如有一期，做了上海鐘點(diǎn)房專(zhuān)題，據(jù)說(shuō)賣(mài)得不錯(cuò)，有時(shí)候確實(shí)比較無(wú)奈，所有圍繞著吃、八卦和性的營(yíng)銷(xiāo)，效果比那種正統(tǒng)嚴(yán)肅的話(huà)題要有效得多。大家都知道微博企業(yè)帳號(hào)做產(chǎn)品推廣是比較難的，不過(guò)也有例外，杜蕾斯官方微博就是成功案例，所發(fā)微博幾乎都和性有關(guān)，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論率一直很高。我寫(xiě)作之余做了個(gè)普洱茶品牌“普茶客”，有個(gè)7萬(wàn)多粉絲的官方微博帳號(hào)，但普洱茶用性來(lái)做賣(mài)點(diǎn)就很牽強(qiáng)，這是茶葉屬性所決定的，所以我們就用介紹普洱茶知識(shí)來(lái)吸引粉絲，雖然轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)不能和杜蕾斯比，但人群還是比較精準(zhǔn)的，就是對(duì)普洱茶感興趣的人。所以說(shuō)，產(chǎn)品的屬性決定了推廣方式。
扯遠(yuǎn)了，還是回到新媒體。新媒體的傳播方式和過(guò)去也不一樣，過(guò)去是粗放式的，比方說(shuō)，一本雜志或一個(gè)網(wǎng)站，編輯部其實(shí)知道有些內(nèi)容會(huì)被讀者過(guò)濾掉，卻未必知道是哪一部分。早年我訂閱了很多報(bào)刊，有些版面是不看的，比如體育版、科教文衛(wèi)版和各種廣告專(zhuān)版。后來(lái)門(mén)戶(hù)起來(lái)了，就逐漸停了報(bào)刊，主要看新浪門(mén)戶(hù)，偶爾也看網(wǎng)易或搜狐門(mén)戶(hù)，你們知道，新浪有很多頻道，我只看新聞、讀書(shū)、歷史等很少幾個(gè)頻道，那么從新浪的角度來(lái)說(shuō)，其他頻道對(duì)于我這個(gè)用戶(hù)就是浪費(fèi)的。門(mén)戶(hù)的收入主要靠廣告，從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，和紙媒區(qū)別不大，只是介質(zhì)發(fā)生了變化，沒(méi)過(guò)多久，門(mén)戶(hù)就成了新媒體眼中的“傳統(tǒng)媒體”。同樣，投放廣告的商家也知道廣告有相當(dāng)部分是被浪費(fèi)掉的，這也是媒體經(jīng)常被客戶(hù)質(zhì)疑的地方。比方我做“普茶客”品牌，早期投了不少硬廣告，也做了很多軟文，在上海高檔地段開(kāi)了五家專(zhuān)賣(mài)店，到了2011年，隨著電子商務(wù)崛起，就陸續(xù)把店關(guān)了，原因就是實(shí)體店對(duì)我來(lái)說(shuō)相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體，好處是能從汪洋大海中撈出一批用戶(hù)，但成本很高，因?yàn)椴粔蚓珳?zhǔn)。而電子商務(wù)對(duì)我來(lái)說(shuō)就是新媒體，相比街頭實(shí)體店有限的流動(dòng)人群，覆蓋面可說(shuō)無(wú)限大，推廣的剛性成本也比傳統(tǒng)廣告低很多。
也可以引申為，傳統(tǒng)媒體就像實(shí)體店，而微信、微博、APP則類(lèi)似電子商務(wù)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享出去，當(dāng)然，由于新媒體平臺(tái)的便捷與迅速，也因此會(huì)產(chǎn)生泥沙俱下的情況，無(wú)聊的帖子層出不窮，謠言和謊言也充斥其間，但也因?yàn)槠鋫鞑チ?qiáng)，也有了快速自?xún)艄δ�，根�?jù)我的觀察，謠言一般在數(shù)小時(shí)內(nèi)就會(huì)遭到質(zhì)疑，乃至澄清。這也是新媒體的一個(gè)特征。
可見(jiàn)精準(zhǔn)是新媒體傳播的一個(gè)標(biāo)記，“羅輯思維”作為自媒體的一個(gè)標(biāo)本，一直在精準(zhǔn)上下工夫。自媒體是新媒體中很重要的形態(tài)，過(guò)去，媒體人的平臺(tái)都是新聞機(jī)構(gòu)給的，報(bào)社雜志社電臺(tái)電視臺(tái)，而自媒體則是自己創(chuàng)立一個(gè)平臺(tái)，看似門(mén)檻低了，其實(shí)門(mén)檻更高了。道理很簡(jiǎn)單，當(dāng)一個(gè)行業(yè)消失了壁壘，對(duì)人的要求不是降低，而是更高了。這就像淘寶，理論上婦孺老少都可以開(kāi)一個(gè)淘寶店，能賺錢(qián)的買(mǎi)家只占很小比例。自媒體的本質(zhì)是個(gè)人媒體品牌，微博是很典型的自媒體，比如我的個(gè)人微博，可以理解成“夏商報(bào)”，或者“夏商牌”微博，正如我的小說(shuō)可以命名為“夏商牌”小說(shuō)。關(guān)注我的粉絲其實(shí)就是訂閱者，雖不排除有誤訂的人，絕大多數(shù)應(yīng)該還是對(duì)我發(fā)表的內(nèi)容有興趣，我比較關(guān)注時(shí)政和政治學(xué)常識(shí)，很難想像對(duì)一個(gè)明星發(fā)張零食照都會(huì)尖叫的小女孩會(huì)是我粉絲，所以自媒體對(duì)讀者有精準(zhǔn)的遴選功能，這是傳統(tǒng)媒體所欠缺的。
讓我們繼續(xù)聊精準(zhǔn)，羅振宇說(shuō)連軸轉(zhuǎn)和各地粉絲見(jiàn)面，很累，因?yàn)椤傲_輯思維”的粉絲群攻略是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)自媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)榉劢z或擁躉的數(shù)量決定了自媒體的影響力。這聽(tīng)起來(lái)和傳統(tǒng)媒體差不多，傳統(tǒng)媒體的影響力也是來(lái)自發(fā)行量。區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體發(fā)行量再大，和讀者的互動(dòng)做得很少。而自媒體的讀者群類(lèi)似歌迷會(huì)影迷會(huì)，創(chuàng)辦人的個(gè)人魅力是吸引粉絲的決定性因素�！傲_輯思維”努力將讀者與傳統(tǒng)媒體之間的弱關(guān)系轉(zhuǎn)化成強(qiáng)關(guān)系，一年多時(shí)間，微信公眾號(hào)粉絲破100萬(wàn)，不采用廣告方式盈利，而是直接向會(huì)員收費(fèi)，其實(shí)就是通過(guò)訂閱“羅輯思維”來(lái)盈利。訂閱自媒體看上去和報(bào)刊征訂一樣，沒(méi)什么新意�？稍诰唧w操作中，就顯示出思維方式的不同，照理說(shuō)，讀者是甲方，征訂方是乙方，乙方有求于甲方，是要討好甲方的。“羅輯思維”不然，首先，它不向粉絲做什么承諾，你愛(ài)征訂不征訂，如果你愛(ài)我羅胖子就付錢(qián)。其次，還故意設(shè)置障礙，在微信支付還不普及的情況下，規(guī)定必須用微信支付。我就好奇，你們搞得那么苛刻，很多人就不來(lái)了。羅振宇說(shuō)，目的就是要找到最?lèi)?ài)我的人，如果連這點(diǎn)麻煩都不愿意的話(huà)寧可不要。這讓我想到《連線(xiàn)》創(chuàng)始主編凱文?凱利的“一千鐵粉供養(yǎng)”理念，就是說(shuō)當(dāng)一個(gè)藝人或手藝人——當(dāng)然也可以是自媒體人——擁有一千個(gè)擁躉供養(yǎng)就可以活得很好。這聽(tīng)上去有點(diǎn)天方夜譚，憑什么人家就供養(yǎng)你呢。首先，你要跟每個(gè)潛在顧客成為生活中的朋友。其次，推廣的目的是要精準(zhǔn)地跟顧客建立持久的聯(lián)系。第三，暫時(shí)不買(mǎi)產(chǎn)品的顧客不要冷淡對(duì)待。當(dāng)然，當(dāng)然，我覺(jué)得還要補(bǔ)充一點(diǎn)，可能也是最重要的一點(diǎn)，你得有絕活，這個(gè)絕活可以是技能技藝，也可以是人格魅力，這是核心，其他都是手段。最終，業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)和鐵粉數(shù)是成正比的，“羅輯思維”首次募集，6小時(shí)進(jìn)帳160萬(wàn)，第二次募集更達(dá)到800萬(wàn)。所以說(shuō)，新媒體思維完全不同于傳統(tǒng)媒體思維，顛覆了之前所有的游戲規(guī)則，在商業(yè)轉(zhuǎn)化的實(shí)踐中，還誕生了一句名言，得屌絲者得天下，在小米手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)推廣中也印證了這一點(diǎn)。
自媒體雖然看上去很美，也有缺陷，它是一個(gè)不錯(cuò)的傳播知識(shí)或生活方式的平臺(tái)，你可以注意到，“羅輯思維”規(guī)避了時(shí)效性很強(qiáng)的新聞，內(nèi)容大多采集于書(shū)籍，經(jīng)過(guò)詮釋后做成視頻，形式有點(diǎn)像央視的百家講壇，當(dāng)然，羅振宇的思辨更有深度一些。但自媒體很難成為專(zhuān)業(yè)新聞平臺(tái)。新聞，尤其是深度報(bào)道新聞，生產(chǎn)方式是專(zhuān)業(yè)性團(tuán)隊(duì)合作。當(dāng)然，隨著自媒體隊(duì)伍的壯大，也可能形成新聞共享聯(lián)盟，取代大型新聞社和傳統(tǒng)權(quán)威媒體，只是那樣好像又不能叫做自媒體，而應(yīng)該叫集群媒體之類(lèi)了。
|
