本書包括三篇，第一篇為全書鋪下了闡述的基石，在弄清楚什么是新媒體、新媒體人的價值感從何而來，以及新媒體人職業(yè)現(xiàn)狀的成因后，再去思考新媒體人該如何出發(fā)。第二篇涵蓋了內(nèi)容創(chuàng)作的核心方法，從剖析新媒體人自身特點和選擇職業(yè)方向出發(fā)，介紹了從事新媒體工作過程中必須提升的用戶體驗?zāi)芰Γ约叭烁窕脚_塑造、清晰的定位、調(diào)動用戶情緒等方面的重要能力。在重點提高這些能力后，新媒體內(nèi)容創(chuàng)作將變成一件再簡單不過的事。第三篇主要探討了如何推廣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容平臺，以及新媒體人在工作以外如何進一步提升自己。
作者簡介
朱家安 傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告文案出身，曾先后就職國際4A廣告公司任資深文案和本土4A上市傳播公司任內(nèi)容總監(jiān)。擅長帶領(lǐng)內(nèi)容團隊，引導(dǎo)成員發(fā)揮自身優(yōu)勢，高效協(xié)同、高質(zhì)量地完成日常工作。
發(fā)表數(shù)十篇關(guān)于文案思考的文章，被數(shù)英網(wǎng)、梅花網(wǎng)、waaaat 等專業(yè)網(wǎng)站精選收錄。發(fā)起的職業(yè)文案思考平臺——“文案圈”，受到超十萬從業(yè)者關(guān)注。僅2016年上半年，個人所創(chuàng)作的文案類思考文章，線上瀏覽量已達數(shù)百萬。
目錄：
目 錄
推薦序 不是文案更不是段子手，你在創(chuàng)作一個劇本
前言
第1篇 新媒體叢林的炮手和炮灰
第1章 新媒體叢林的生存規(guī)則變了 / 2
第1節(jié) 新媒體下的新視點 / 3
第2節(jié) 新媒體人在做什么 / 10
第3節(jié) 去中心化，人人都有發(fā)聲權(quán) / 15
第2章 新媒體人的職場現(xiàn)狀 / 20
第1節(jié) 被KPI蠶食的文字理想 / 21
第2節(jié) 浮躁的新媒體放羊人 / 28
第3節(jié) 沒有受眾和粉絲，只有訂閱者 / 33
第2篇 新媒體內(nèi)容創(chuàng)作提升
第3章 新媒體人內(nèi)容創(chuàng)作的本能 / 38
第1節(jié) 會發(fā)光的個體必會崛起 / 39
第2節(jié) 做時間的朋友 / 46
第3節(jié) 以同理心升級用戶體驗 / 53
第4節(jié) 三步塑造人格化的興趣部落 / 60
第4章 內(nèi)容創(chuàng)作要抓的眼球，是心 / 67
第1節(jié) 定位策略下的心智溝通 / 68
第2節(jié) 場景化閱讀的故事推手 / 74
第3節(jié) 調(diào)動用戶的閱讀情緒 / 84
第4節(jié) 名正言順命名的八大要領(lǐng) / 90
第5章 培養(yǎng)有意識的商業(yè)創(chuàng)作習(xí)慣 / 96
第1節(jié) 三部電影看完文案人的一生 / 97
第2節(jié) 像內(nèi)容總監(jiān)一樣思考 / 102
第3節(jié) 選題，決定內(nèi)容的一半命運 / 108
第4節(jié) 腹稿，要具象地寫在A4紙上 / 116
第6章 內(nèi)容創(chuàng)作的核心技能 / 123
第1節(jié) CBI創(chuàng)意標(biāo)題觀 / 124
第2節(jié) 用戶的閱讀預(yù)期管理 / 134
第3節(jié) 在場景中炫出優(yōu)越感 / 140
第7章 堅守本心，平臺掘金 / 145
第1節(jié) 眾星捧月，多平臺輔助 / 146
第2節(jié) 遠離學(xué)習(xí)上癮的新媒體人 / 151
第3節(jié) 尋找屬于自己的那片魚塘 / 157
第3篇 塑造“筆格”，提升影響力
第8章 內(nèi)容引爆點和平臺推廣 / 164
第1節(jié) 主流新媒體平臺的創(chuàng)作要領(lǐng) / 165
第2節(jié) 把好“酒”賣出深巷 / 174
第3節(jié) 部落經(jīng)濟和社群管理 / 182
第9章 新媒體人的進階工具包 / 188
第1節(jié) 新媒體人的創(chuàng)作工具 / 189
第2節(jié) 網(wǎng)感和審美提升平臺 / 196
第3節(jié) 新媒體人的必讀書目 / 200
第10章 為自己搭建高升的云梯 / 209
第1節(jié) 復(fù)活內(nèi)容感覺器官 / 210
第2節(jié) 提升創(chuàng)作者的“人”氣 / 214
第3節(jié) 回歸初始者之心 / 219
參考文獻 / 225
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