國貨控、品牌控、拇指族、宅族、團(tuán)購族、月光族、海歸族、3A族、90后……
面子消費(fèi)、圈子消費(fèi)、智能消費(fèi)、定制消費(fèi)、4-2-1式家族消費(fèi)……
一號店 淘寶 京東 蘇寧易購 手機(jī)超市 虛擬超市……
小眾市場崛起新消費(fèi)主流,他們正在改變中國消費(fèi)市場版圖。
作為三星、現(xiàn)代、花旗銀行等跨國公司的消費(fèi)研究顧問，本書作者從心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、人文歷史等各種角度對中國消費(fèi)者進(jìn)行分析解構(gòu)，科學(xué)前瞻地預(yù)測未來中國消費(fèi)的趨勢走向。
作者根據(jù)中國消費(fèi)者的地域、年齡、收入、性別等相關(guān)變量，對他們的消費(fèi)取向和生活方式進(jìn)行細(xì)分，并追蹤其變化，以令人信服的大量案例和嚴(yán)密的邏輯推理，全景呈現(xiàn)出60后、70后、80后和90后幾代中國人的不同消費(fèi)狀態(tài)，對消費(fèi)者進(jìn)行抽絲剝繭地分析解構(gòu)，縝密地分析和捕捉了消費(fèi)者的消費(fèi)偏好。作者抽取中國消費(fèi)群體的7大“消費(fèi)DNA”，揭示“中國的消費(fèi)者和其他市場的消費(fèi)者有何不同”，解答了“中國消費(fèi)者熱衷什么”的問題。
這本書將告訴你：
一．現(xiàn)在以及未來，中國消費(fèi)者熱衷于什么？
VIP型：休閑與奢侈，海外旅行，外語充電，高爾夫等高端運(yùn)動
自我滿足型：關(guān)注投資、IT等專業(yè)領(lǐng)域，沖動購物，認(rèn)為適合自己的比品牌更重要
時尚型：購物是生活的一部分，注重產(chǎn)品設(shè)計感和外形投資，追求品質(zhì)，喜炫耀性消費(fèi)
實(shí)利型：重視產(chǎn)品的價值和價格而非品牌，活在當(dāng)下，計劃性強(qiáng)，精明算計，喜打折團(tuán)購
狂熱型：跟風(fēng)購買，是最有可能進(jìn)行爆發(fā)性消費(fèi)的群體，介意銷售員的服務(wù)態(tài)度，害怕銷售員的冷眼，一旦得到了很熱情的服務(wù)，礙于面子，他們很難拒絕
踐行儉約的摳摳族：將消費(fèi)降到最低。主要消費(fèi)要是必需品。對好的東西不太關(guān)注，
二．世界知名企業(yè)和商家征服中國消費(fèi)者的市場攻略：
☆星巴克賣場在美國很小是為迎合上班族外帶需求，而在中國賣場擴(kuò)大，桌子擺放在外面，是迎合中國消費(fèi)者悠閑打發(fā)時間的本質(zhì)；
☆美國最大的老人公寓和養(yǎng)老酒店企業(yè)Emeritus公司，于2011年在中國開設(shè)了分店，并與中國開發(fā)企業(yè)成立合資公司，致力于中國式老人公寓的開發(fā)；
☆隨著“BWM 5”系列在中國的上市，考慮到中國人喜歡大塊頭的特性，他們將車身加長，推出了“新5”系列，收到了很好的市場反響。
……
三．四種趨勢正在重塑中國消費(fèi)市場格局
☆朝著幸福生活升級的中國消費(fèi)者的訴求催生旅游市場、汽車銷售租賃市場、高端文化生活市場、體育休閑運(yùn)動市場、寵物市場、美容市場、綠色環(huán)保產(chǎn)品市場的興起；
☆非主流市場上存在著新主流消費(fèi)群體崛起的機(jī)會，新興中產(chǎn)階級多為30~40歲人群，是中國大眾消費(fèi)的主力。中小城市和農(nóng)村地區(qū)以及老年和90后消費(fèi)者們開始被當(dāng)作新主流消費(fèi)群體而受到矚目；
☆要在未來中國市場勝出，需要關(guān)注單身群體、丁克群體、宅族、富二代等中小型消費(fèi)者；
☆中國人的消費(fèi)呈現(xiàn)追求實(shí)用的趨勢，質(zhì)量固然不能忽略，但價值更重要。新戰(zhàn)略實(shí)用主義以后將會成為教育領(lǐng)域、結(jié)婚市場中值得矚目的趨勢。
作者簡介：
金蘭都
☆他畢業(yè)于首爾大學(xué)法學(xué)院和行政學(xué)院，在美國南部加利福尼亞大學(xué)攻讀博士學(xué)位。
☆他原本寫給兒子看的隨筆《因?yàn)橥矗越星啻骸�，一不留神成為亞洲出版史上超級暢銷勵志書。
☆他針對亞洲消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢和市場趨勢研究深受李明博、樸槿惠等青瓦臺高層的重視，他本人也因此成為歷任韓國總統(tǒng)的智囊團(tuán)核心成員（相當(dāng)于我國的國務(wù)院發(fā)展研究中心），為高層的經(jīng)濟(jì)布局出謀劃策。
☆他是知名企業(yè)顧問，為三星集團(tuán)、現(xiàn)代汽車、花旗銀行、LG集團(tuán)、太平洋集團(tuán)、SK集團(tuán)等企業(yè)準(zhǔn)確把脈業(yè)界每年的主流消費(fèi)趨勢和市場動向，并以此為依據(jù)積極開展新產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷戰(zhàn)略。
☆他每年出版的《趨勢韓國》系列縝密分析了韓國最新消費(fèi)走向，是捕捉市場趨勢和熱點(diǎn)的權(quán)威著作，被公認(rèn)為是“最明快的趨勢教科書”。
☆他是“韓國蓋普洛企業(yè)咨詢”大獎獲得者。
☆他2007年出版的分析韓國品牌消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)的圖書《奢侈韓國》被媒體評為“年度圖書”。
目錄：
【作者序】今天的中國：從全球的生產(chǎn)工廠，到全球的消費(fèi)市場
Part 1：中國消費(fèi)者們最想買什么？
中國消費(fèi)者呈現(xiàn)類型化
VIP消費(fèi)者：休閑與奢侈對富裕的生活而言是必要的道德觀念
自我滿足型消費(fèi)者：因?yàn)槲矣匈Y格
時尚型消費(fèi)者：引領(lǐng)潮流
實(shí)利型消費(fèi)者：腦中內(nèi)嵌多臺計算器
狂熱型消費(fèi)者：對消費(fèi)的渴望永無止境
儉約型消費(fèi)者：不用的就是賺到的
Part 2 追尋中國人的消費(fèi)DNA
是什么決定了消費(fèi)DNA?
消費(fèi)者喜歡尋找本質(zhì) 追根溯源
要面子，還是要實(shí)惠，這是個問題
信任是開始也是結(jié)束
定制消費(fèi)：世上的標(biāo)準(zhǔn)就是“我”
4-2-1式家族消費(fèi)
從“中國制造(Made in China)”到“為中國制造(Made for China)”
既求最貴也要最好的奢侈消費(fèi)，走進(jìn)尋常百姓家
Part 3四種趨勢正在重塑中國消費(fèi)市場格局
你幸福嗎？
從小眾到主流：誰是未來消費(fèi)主力軍
要在未來中國市場勝出，需關(guān)注哪些中小型消費(fèi)者
中國式新實(shí)用主義的抬頭
Part 4 最in新興詞集錦：直擊未來中國消費(fèi)熱點(diǎn)
中國人對物價居高不下的態(tài)度
消費(fèi)者才是企業(yè)的老大
群體消費(fèi)是引領(lǐng)中國消費(fèi)向前進(jìn)的龍頭
逃離北上廣－難道打算將整個中國變成一座城市嗎？
富二代越來越富，窮二代越來越窮
中國消費(fèi)，因?yàn)橥矗越星啻?br/> 我行我素就是酷！
世界上有兩種邏輯，一種叫邏輯，一種叫中國邏輯
永遠(yuǎn)不要無視中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
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